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Google+ hat ein neues Feature eingeführt: die Google+ Page. Seit gestern (7. November 2011) ist es auch Unternehmen, Marken, Vereinen, Organisationen, Vereinen, Künstlern und anderen Gruppierungen möglich, einen Auftritt bei Google+ zu betreiben. Google bietet so „[...] den Verbrauchern [...] die Möglichkeit, sich nicht nur mit Personen zu verbinden, sondern mit all den Dingen, die ihnen am Herzen liegen", so Bradley Horowitz(Google, Vice President Product) am Montag gegenüber der Nachrichtenagentur dpa. Und Vic Gundotra (Google, Senior Vice President of Engineering), schrieb anlässlich der Einführung der Google+ Pages im Google-Blog:

Googleblog.blogspot.com, 7.11.2011

Damit beendet Google die Beschränkung von Google+ auf Privatpersonen, die seit dem Start des Netzwerks am 28. Juni 2011 galt. Doch die Öffnung von Google+ für den öffentlichen Raum war bereits seit Beginn nur eine Frage der Zeit. Schließlich geht es bei Social Media nicht nur darum, Menschen zu verbinden. Es geht auch darum, Dinge zu vermarkten und zu verkaufen. Dies gilt ganz besonders für die Google Inc., die jedes Jahr mit Werbung aller Art einen Umsatz in Milliardenhöhe erzielt. Ein so nützliches Werkzeug wie ein Social Network auf den privaten Raum zu beschränken, war deshalb von Anfang an undenkbar.

Die Bedeutung von Google+ für Unternehmen

Dass die Kommerzialisierung von Google+ für den Konzern von höchstem Interesse ist, steht fest. Doch welchen praktischen Nutzen haben die neuen Google+ Pages für Unternehmen? Tatsächlich bietet das Feature neue Möglichkeiten, das eigene Unternehmen im Web zu präsentieren. Zum einen integriert Google auch die neuen Google+ Pages in die normalen SERPs: Google+ Konten und Pages werden bei jeder Suchanfrage normal in die Trefferliste eingebunden. Außerdem können User jetzt direkt nach Google+ Pages suchen, in dem sie vor den Suchbegriff ein „+’“ setzen. Und besonders interessant: Usern ist es nun möglich, Google+ Pages direkt aus der Trefferliste heraus in ihre Google+ Kreise aufzunehmen. Dieses neue Feature nennt Google „Direct Connect“.

Die Funktion von „Direct Connect“ liefert Unternehmen und Marken ein starkes Werkzeug zur Kundenkommunikation und Kundenbindung und bietet somit einen zugkräftigen Anreiz für Firmen, Google+ beizutreten. Voraussetzung für ein erfolgreiches Marketing via Google+ ist jedoch, dass dem Netzwerk genügend User beitreten. Die jüngsten von Google veröffentlichten Zahlen zeigen einen Aufwärtstrend: Laut CEO Larry Page überschritt das Netzwerk im dritten Quartal 2011 die 40-Millionen-User-Marke (siehe Googles Quarterly Earnings Release. Doch reicht dies aus, um die Konkurrenz einzuholen?

Google Quarterly Earnings Release, 13.10.2011

Google+ vs Facebook

Der Erzfeind aus Palo Alto bietet Unternehmen bereits seit einiger Zeit die Möglichkeit, sich mit einer eigenen Facebook-Seite im Social Network zu präsentieren. Heute zählt die Repräsentation eines Unternehmens auf Facebook zum Standard-Repertoire des professionellen Online-Marketings. Die Google Inc. spielt in vielen Bereichen des Online-Marketings eine entscheidende Rolle. Doch ob es dem Internet-Mogul gelingt, das eigene Social Network in eine ähnlich bedeutsame Position zu hieven, bleibt abzuwarten. Denn noch verzeichnet die Konkurrenz aus Palo Alto einige Hundert Millionen User mehr: Facebook, so CEO Mark Zuckerberg auf der F8 Konferenz am 22. September 2011 in San Francisco, zählte im September 2011 ca. 800 Millionen User. Damit dominiert Facebook weiterhin unangefochten die Social-Network-Szene. Doch in Googles Kampf gegen die Marktbeherrschung des Social-Network-Riesen ist die Öffnung des eigenen Netzwerkes für Unternehmen und Marken ein unbedingt notwendiger Schritt in die richtige Richtung.