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Am Abend des 08.09.2010 (MEZ) hat Google Inc. in San Franciso unter großem Presseaufgebot „Google Instant“ vorgestellt. „Google Instant“ wird für eingeloggte User im Laufe der kommenden Woche beinahe weltweit und von Betriebssystem und Browser nahezu unabhängig die bekannte Googlesuche ersetzen. Diese Userinterface-Änderung kann zu den größten Updates der Googlegeschichte gezählt werden, und es ist mit weitreichenden Veränderungen im Suchverhalten der Nutzer zu rechnen.

Funktionsweise

Die neue Suchfunktion kann schon jetzt unter http://www.google.com/instant genutzt werden. Bereits bei der ersten Eingabe eines Buchstabens werden Suchergebnisse angezeigt und mit der Eingabe weiterer Seiten live angepasst. Der Druck auf die Enter-Taste ist in den meisten Fällen überflüssig. Der Fokus liegt nun noch deutlicher auf den Suchwortvorschlägen von Google. Diese nennen sich nun nicht mehr „Google Suggest“ sondern „Google AutoComplete“ und auch die vorgeschlagenen Suchwörter haben sich teilweise verändert.

Die Bildersuche und alle anderen Spezialsuchen von Google sind vom „Instant“ (noch) nicht betroffen. Auch wird es weiterhin Suchergebnisseiten mit 10 Treffern pro Seite geben.

Bedeutung für das Suchmaschinenmarketing

Die tatsächlichen Folgen für das Suchmaschinenmarketing lassen sich nur bedingt vorhersagen, konkrete Aussagen können erst mit Vergleichswerten aus dem Livebetrieb getätigt werden. Es gibt jedoch eine Reihe von sehr wahrscheinlichen Veränderungen durch „Instant“:

SEA

Es werden nicht nur live Suchergebnisse eingeblendet sondern auch die Google-Adwords- Anzeigen verändern sich bei jedem neuen Buchstaben. Ab 3 Sekunden Einblendungszeit wird eine Impression gewertet.

Mögliche Folgen: Veränderung im QF durch veränderte Klickrate.

SEO

Durch die direkte Ergebniseinblendung wird die Zahl der Longtail- und Mehrwortanfragen voraussichtlich abnehmen. Zudem wird die Fokussierung auf Wortstämme, Singulare und Vorsilben zunehmend wichtiger.

Generische Begriffe und Marken werden durch die Vorschläge von „Autocomplete“ künftig deutlich mehr Traffic erhalten.

Praxisbeispiele

Abb. 1, Screenshot google.de, 09.09.2010

Abbildung 1: Die Eingabe von „geb“ startet die Livesuche nach „Gebrauchtwagen“, selbst wenn der Nutzer keinen „AutoComplete“-Vorschlag angeklickt hat. Die Wortergänzung wurde automatisch hinzugefügt.

Bedeutung: Das Suchvolumen für „Gebrauchtwagen“ wird sich erhöhen, es werden mehr „Zufallsurfer“ über die „AutoComplete“-Ergänzung auf dieses Themenfeld aufmerksam.

Die Anzahl der unspezifischen Zwei- und Mehrwortanfragen wird voraussichtlich abnehmen, eine Suche nach „Gebrauchtwagen online“ oder „Gebrauchtwagen Shop“ wird durch „Instant“ unwahrscheinlicher.

Eine Abnahme der spezifischen Zwei- und Mehrwortanfragen ist jedoch nur bedingt zu erwarten, „Gebrauchtwagen BMW Köln“ wird auch in Zukunft die besseren Ergebnisse liefern als der generische Begriff allein.

Abb. 2, Screenshot google.de, 09.09.2010

Abbildung 2: Die Eingabe des Keywords „hund“ liefert zunächst ausschließlich Treffer mit Bezug auf „H&M“. Ursache ist erneut „AutoComplete“, da bei der Eingabe von „hund“ automatisch ein „m“ an das Suchwort angehängt wird. Erst ein Druck auf Enter startet die Suche nach dem Tier.

Bedeutung: „Kofferwörter“, Pluralbegriffe und Keywords mit mehreren Bedeutungen werden voraussichtlich Trafficverluste erleiden, sofern „AutoComplete“ eine andere Auswahl vornimmt.

Hier liegt zudem ein Problem in der User Experience vor: Der Nutzer muss im genannten Beispiel entgegen seiner sonstigen Instant-Erfahrung Enter drücken, um seine gewünschten Ergebnisse zu „Hund“ angezeigt zu bekommen.

Statistiken und Tracking

Mit „Google Instant“ verändern sich aus die URL der Suchergebnisse, was wiederum Auswirkung auf zahlreiche Tracking- und Webcontrollungtools hat. Bei der Eingabe der Buchstaben „geb“ wird folgende URL erzeugt und bei Klick auf ein Ergebnis als Referrer übergeben:

http://www.google.de/search?hl=de&expIds=17259,25900,26087,26446,26518&xhr=t&q=%5E&cp=1&um=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=fw#hl=de&expIds=17259,20782,25900,26087, 26446,26518&xhr=t&q=gebrauchtwagen&cp=3&pf=p&sclient=psy&source=hp&aq=f &aqi=&aql=&oq=geb&gs_rfai=&pbx=1&fp=e59ed9ecc44849e1

Korrekt ist, dass die Suchergebnisse für den Begriff „Gebrauchtwagen“ angezeigt wurden. Es wird jedoch für den Webseitenbetreiber nicht ersichtlich, welcher Suchbegriff tatsächlich (in diesem Fall: „Geb“) eingegeben wurde. Für Webseitenbetreiber ist der tatsächliche Einfluss von „AutoComplete“ daher nicht ermittelbar und nur unter Laborbedingungen zu evaluieren.

Zudem können durch die veränderten Referrer Anpassungen an Webcontrollinganwendungen notwendig sein.

Falschschreibweisen

Durch den neuen Fokus auf die „AutoComplete“-Vorschläge wird voraussichtlich die Zahl der „Vertipper“ abnehmen; zahlreiche Falschschreibweisen werden unmittelbar durch „AutoComplete“ korrigiert.

Suchergebnispositionen

Die Interfaceanpassungen legen den Schluss nahe, dass Benutzer zukünftig verstärkt über die Veränderung von Suchbegriffen „navigieren“ und dabei weniger die nachfolgenden Suchergebnisseiten beachten. Möglicherweise ist der Effekt sogar so stark, dass die Suchergebnispositionen 1 bis 5 verstärkt Traffic erhalten, während bereits die Seite-1-Ergebnisse „below the fold“ mit verminderten Klickraten rechnen müssen.