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Wenn eine Seite bzw. Domain nicht vollständig zurückgestuft oder sogar aus dem Google-Index ausgeschlossen wurde, sondern spezielle Keywords im Ranking herabgestuft werden, liegt eine Keyword Penalty vor. Die Positionierung der Domain wird für bestimmte Keywords, die zuvor über einen längeren Zeitraum gut positioniert waren, herabgestuft. Die Abstrafung kann manuell oder durch einen Google-Filter erfolgen.

Erkennung einer Keyword-Penalty:

Die Google Webmaster Tools stellen Suchwort-Ranking-Ergebnisse zur Verfügung (Webmaster Tools → Ihre Website im Web → Suchanfragen). Diese sollen mit den tatsächlichen Rankings der Keywords verglichen werden. Verhalten sich die Werte divergent, ist eine Abstrafung durch Google wahrscheinlich. Ist in den Webmaster Tools sichtbar, dass Positionen für Keywords drastisch gefallen sind, ist ebenfalls mit einer bewussten Abstrafung durch Google zu rechnen.

Beispiel:

Bei der folgenden Beispiel-Website wurden in hohem Maß Backlinks durch Black-Hat SEO-Taktiken, etwa Blog-Spam gebildet. Die Domain wurde durch eine Herabstufung vieler wichtiger Keywords abgestraft und verlor massiv an Sichtbarkeit:

SISTRIX Sichtbarkeitsindex, 17.03.2008 bis 23.05.2011; Quelle: Sistrix

Interessant ist hier, dass innerhalb relativ kurzer Zeit wieder ein hoher Sichtbarkeitsindex erzielt werden konnte. Dennoch ist eine massive Verschlechterung zum bisherigen Sichtbarkeitsindex festzustellen. Dies liegt daran, dass als Reaktion auf die Abstrafung viele schlechte Backlinks entfernt wurden, die bis zur Erkennung von Google noch für gute Rankings gesorgt haben.

Die folgende Grafik zeigt, dass die Anzahl der Keywords, auf die die Domain rankt, stark abgefallen ist und seither nicht wieder auf ein hohes Niveau gesteigert werden konnte.

Anzahl der Keywords, für die die Domain in Google gefunden wird, 17.11.2008 bis 23.05.2011; Quelle: Sistrix

Zu erkennen ist die Abstrafung auch, wenn man sich die Veränderung der Rankingverteilung einer Domain anschaut. Im Idealfall rankt eine Seite mit den meisten Keywords, für die sie unter Googles ersten 100 Suchergebnissen gelistet ist, auf der ersten SERP-Seite.

Rankingverteilung von wikipedia.org, Stand: 23.05.2011; Quelle: Sistrix

(Wenn Sie einen Sistrix-Account haben, finden Sie die Rankingverteilung unter: Sistrix Toolbox → SEO → Eingabe der Domain → Keywords → Verteilung)

Diese Grafik zeigt, wie Wikipedia in Google rankt. Für die meisten Keywords, auf die Wikipedia gelistet ist, erscheint die Domain auf der ersten Suchergebnisseite, für ca. 11% auf der zweiten Seite, etwa 10,7% auf der dritten Seite, etc. Die Rankings nehmen pro weiterer SERP-Seite ab.

Bei der Beispiel-Website ließ sich eine starke Veränderung der Rankingverteilung feststellen, die auf eine Abstrafung durch Google schließen ließ. Das Ranking der Domain ist für viele Keywords so stark abgefallen, dass sie nur noch vereinzelt auf der ersten Seite rankt. Für die meisten Keywords tauchte die Domain nur noch auf der zehnten SERP-Seite in Google auf (siehe Veränderung in den folgenden Abbildungen).

nahezu ideale Rankingverteilung der Beispiel-Domain vor der Abstrafung; Quelle: Sistrix

veränderte Rankingverteilung durch Abstrafung von Google eine Woche später; Quelle: Sistrix

Lösung:

Zur Lösung sollten die gleichen Hinweise beachtet werden wie unter »Google Penalty – Teil 3: Zurückstufung der Seite oder Domain«.

Weiteres Vorgehen

Lassen sich durch diese Tests keine Abstrafungen durch Google erkennen, ist eine Rankingverschlechterung oft mit wachsender Konkurrenz zu erklären. Es empfiehlt sich, das Suchmaschinenranking unter anderem durch folgende Maßnahmen zu steigern:

• Verfassen von einzigartigem Textinhalt
• gegebenenfalls Entfernung von Duplicate Content
• Beschleunigung der Ladezeit der Webseiten
• Optimierung des Quelltextes
• Überprüfung der XML-Sitemap und anderen SEO-relevanten robots-Anweisungen
• Überprüfung der internen Verlinkung
• oder fragen Sie mich direkt

Alle vorangegangenen Artikel der Google Penalty Serie auf einen Blick:

• Google Penalty – Teil 1: Zurückstufung des PageRank
• Google Penalty – Teil 2: Entfernung einer Seite oder Domain aus dem Google-Index
• Google Penalty – Teil 3: Zurückstufung der Seite oder der Domain